学艺网 | 充电学习必上的网站 - 中国教育培训第一品牌
上海戏剧学院广告创意课程简介
主要内容：
本课程以讲授广告创意规律技巧、培养学生创造性思维方式为主，同时涉及广告策划的编写、实施流程等具体实务性内容。课程采取课堂讲授与案例分析相结合的教学方法。在广告创意方面，以文案的创作为主要讲授内容。引入大量国内外优秀的广告平面、影视作品；并引入心理学、传播学、市场营销学等领域的知识作为激发广告创意灵感的触媒信息知识，以培养学生创造性的思维方式、独特的视角以及发散的思维能力。同时通过对广告策划实务必要的讲授，使学生对广告行业的运作模式有较为直接客观的认识；通过介绍国际4A广告公司基本操作流程，明确创意在广告策划流程中的位置，并对部分广告策划提案进行案例分析。
教材： 《广告创意策略（原书第7版）》 (美)A.杰罗姆·朱勒 机械工业出版社 2003
参考书目：
《创意——并非广告人独享的文字饕餮》 （美）詹姆斯·韦伯·扬 中国海关出版社 2004
《大创意：与生俱来的戏剧性》 鹏程、梁岩 机械工业出版社 2006
《孙大伟的异想世界》 孙大伟 中国物价出版社 2003
《有效的广告创意——从实例分析到理论探索》张树庭 中国传媒大学出版社 2005
1124768988(合作加盟) 353157718(技术支持) Email：1124768988@qq.com
